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熊猫直播融资10亿元后,王思聪准备接下来怎么玩?

2017-07-30 08:57:30 易汇网 www.ieforex.com

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7月27日,第15届中国国际数码互动娱乐展览会(以后简称:ChinaJoy)开幕首日下午,“国民老公”王思聪现身现场为熊猫直播站台,吸睛能力不减,除参加绝地逃生表演赛外,还“帮忙”派发周边礼物。

王思聪在出席2017年ChinaJoy期间,向粉丝派发礼物和周边

就在两个月前的5月底,熊猫直播宣布获得由兴业证券兴证资本领投资,汉富资本、沃肯资本、光源资本等5家跟投的10亿元B轮融资。此前,2015年7月完成6.5亿元A轮融资,估值24亿。

此次活动是熊猫直播完成融资后首场线下活动,熊猫直播也是王思聪旗下唯一一家由他本人担任CEO的公司。

某种程度上,“国民老公”王思聪就是熊猫直播最大的IP。凭借其他的资源和影响力,

全天候科技在ChinaJoy上独家对话熊猫直播COO张菊元,他详细地解释了熊猫直播将如何使用这笔新的融资,除了电竞之外如何拓展泛娱乐内容体系以及王思聪对熊猫直播有着怎样的整体战略。

生于“电竞游戏”直播

2015年10月才上线的熊猫直播,在这场直播大潮当中确实处于一个“前有强手,后有追兵”的尴尬位置。此前YY、斗鱼、一直播、映客等直播平台已经做得风声水起,形成马太效应,在此背景下,电竞成为了王思聪的突破口。

事实上,电竞产业的发展客观的促进了直播行业的发展。据易观的分析报告显示,2016年国内游戏直播平台移动端的平均日活跃用户第一季度为799.3万人,第二季度为779.2万人,第三季度为848.1万人,第四季度为894.9万人,这与电竞产业的带动不无关系。

“熊猫直播确实在直播领域是入局比较晚的,但一直以来定位清晰,利用在电竞领域和娱乐领域的资源,快速构建一个具有熊猫直播特色的内容的播出平台。”张菊元对全天候科技表示,“在构建内容布局时,我们在电竞赛事、头部主播、娱乐明星,以及泛娱乐方面狠下功夫。”

熊猫直播的四名知名主播集中亮相

2011年,王思聪收购了濒临解散的CCM战队,并在此基础上组建了IG电竞俱乐部。同时,他还发起了国内正规的电竞组织“ACE联盟”,试图制定中国电竞圈的游戏规则,在战队和解说上累积了相当的优势。

利用王思陪本人在电竞领域的先天优势,再加上重金挖来头部资源,熊猫直播很快在直播领域站稳脚根。同时,王思聪本人的品牌效应也吸引了很多红人主播,Angela Baby、陈赫、赵丽颖都曾在熊猫直播秀出游戏技术。每一位主播和艺人背后都存在大量的粉丝资源,这些都成为促进熊猫直播发展的隐形力量。

5月底,熊猫直播在B轮融资时官方宣布,其月度活跃用户规模已达8000万,月度活跃主播数超过15万。据易观千帆数据,虽然数据各有不同,但熊猫直播在游戏直播领域一直稳坐细分行业前三。

2017年6月游戏直播应用排行榜及活跃人数 数据来源:易观千帆

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但随着头部主播跳槽频繁,游戏版权居高不下,赛事环境尚待成熟,仅凭电竞游戏直播很多做稳、做大平台。从2016年下半年开始,熊猫直播开始尝试直播综艺,向泛娱乐直播平台转型。

2016年6月,熊猫直播联合了芒果娱乐、腾讯视频上线《Hello!女神》,希望借选秀模式打响直播综艺首炮。 2016年12月,由王思聪亲自参与的《小葱秀》也正式开播,不仅拉上了灿星制作,也实现了与东方卫视的大屏联动。分析认为,目前直播综艺依然带有强烈的实验属性,可以提升平台的活跃度与知名度,但在盈利上并无成熟的商业模式。

但熊猫直播似乎并不会停下尝试的步伐,“内容为王”精品化战略也日渐成为直播的行业共识。

“熊猫直播会通过专业的节目制作能力、强大的产业链上下游资源整合能力为用户提供精彩丰富的内容”,王思聪在B轮融资发布会上表示。

B轮融资的10亿元将主要用来实现熊猫直播的内容精品化和打通上下游产业链。内容方面将以自制IP为主,内容涵盖综艺、电竞、户外等。打通上下游产业链,既指与内容制作公司、主播经纪公司以及下游播出平台达成合作。

据张菊元向全天候科技介绍,

“内容就是眼球,有眼球就有流量,有了流量就是一门好的互联网生意了,而技术、主播、资本都是辅助做好内容的关键点。”

“内容和上下游是直播平台要下功夫的地方,也是这次融资的主要目的”,张菊元向全天候科技解释称。

张菊元透露,下半年,熊猫直播与芒果娱乐、灿星制作、香蕉计划合作开发的原创节目将陆续播出。据了解,

2017上半年,熊猫直播又产出魂吴宗宪主持的《开心相对论》以及狼人杀游戏《Panda Kill第三季》等内容,首档卫星直播的探索节目《侣行》也将于8月1日正式上线。

直播未到下半场

针对部分媒体所谓“直播行业风口已过”、“直播进入下半场”的说法,

全天候科技独家对话熊猫直播COO张菊元

“类似于打拳击,几百号选手在一个竞技场角逐。第一回合结束后,一般就会剩下一部分人,那我认为现在仅仅只是第一回合的中场休息,或者是调整期”,张菊元对全天候科技表示,“中国互联网圈历来都是这样,任何行业都是非常短的一段时间的热度,风口过后,媒体的焦点、个人的焦点,又会转注到下一个行业。”

张菊元并不看重风口,“没有哪个行业能够一直处于风口上”。他更在意的是,看懂所在的行业,在坚持自身特色的同时,按照自己的思考和理解,把事情做扎实。

熊猫直播的B轮投资方兴业证券兴证资本合伙人王海萌则认为,在直播领域里面可以诞生大平台级的伟大公司,而这样的公司必须具备足够的资源、技术优势、能战斗的团队以及清晰的战略。而这正是熊猫直播需要努力做到的。

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